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被曝辱华的POLA宣布要扩张中国市场 精品女装扩张迫在眉睫

2017-12-06 编辑:sglx 浏览次数:1033 服装汇

据外媒最新消息,日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股旗下品牌宝丽POLA将加速开拓亚洲市场,计划三年内在主要市场中国将POLA的店铺总数增至目前的4至5倍,达到30家以上。不过,该品牌旗下一家代理门店于上个月被曝在店内张贴“中国人禁止入内”标语,引起中国消费者不满,并扬言要抵制POLA。

微博博主@日本美食资讯发布微博称,该店铺位于日本爱知县半田市乙川的POLA化妆品专营店。该博主表示,POLA公司这几年收益突飞猛涨,完全得益中国市场迅速发展,POLA传销的主要代理商绝大部分是在日华人。多家在日华人企业、华人POLA代理个人投诉到POLA总部,要求改正错误并道歉。

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POLA创立于日本静冈,至今已有近80年历史,被誉为日本化妆界“四大花旦之一”。随着日本美妆品牌在中国兴起,POLA与Cle de Peau、Suqqu等品牌成为高端女性品牌的代表,借由小红书、微博美妆博主的宣传被越来越多中国消费者熟知。

据悉,涉及店铺为POLA的加盟店,事情曝光后,POLA总部在官方网站及官方微博发出道歉声明。POLA称,关于在11月24日中国网络上已公开的在公司代理店铺张贴了对中国客人不敬的告示,给广大的顾客们带来了不快和困扰,由衷地表示歉意。并表示已取消涉事店铺的代理资格,予以严正处罚。

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不过此次事件触犯的不仅是中国消费者,还有一批POLA华人代理商,这些代理商在将POLA产品销往中国的过程中扮演了重要角色。有消息称,由于POLA在中国备受追捧,集团也顺应市场,开始大量签约在日华人为POLA Lady,向中国推广并销售产品。但该消息称,签约的POLA Lady大部分是渠道商,参加POLA Lady培训的主要目的也是将代理产品销回中国。

有分析认为,随着POLA市场地位的不断提升,对代理商和加盟商的控制日渐重要。近一年过去,POLA天猫旗舰店真伪的相关谣言仍未散去,而此次POLA加盟店铺涉嫌辱华事件恐将在不短的时间内影响中国消费者的购买意愿,其在中国的扩张进程或将遇阻。


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